文化即财富 创意即资本——在中华文化财富联盟成立暨2013中华
文化即财富 创意即资本
——在中华文化财富联盟成立暨2013中华文化财富高峰论坛上的发言
联盟暨论坛首席发起人 屈金星
[ 汉风]非常感谢范教授，他的发言非常有份量的，但是又是非常有活力，而且非常有感染性，还有非常简明的发言。范教授在他发言里面给我们指出了很多在文化产业、文化强国这个方面新的一些理念。范教授讲我们现在正在处在一个，应该是讲资源时代，我们资源和资本是两个概念。资本和资源完全不同两个概念，那么在资源时代我们如何发展文化产业，如何通过这个产业我们去向财富进军。一开始我听范教授谈到，追溯到先秦时代就是儒家思想——孔子为代表的儒家，他们从来没说过发家致富、有财富不好。我们中国儒家文化2000年所提倡我们在发财的时候，在倡导文化大发展的时代，那就是在益和利两者之间取舍的时候，这是不矛盾，我们要做到一点就是益为先，先益后利，而不是见利忘义，更不是唯利是图。所以提倡文化，让文化者有财富非常正确的。这里前提就是在益的感召下，在益的取舍下我们来创造这个财富。我们非常感谢范先生精彩的发现。下面邀请的是屈金星先生，他是在我们文化创造财富，在文化产业，通过文化产业来创造财富方面一个先行者，一个实践者，一个厉行者。如果说范教授从大的方针上，从文化大视野上来阐述文化与财富的关系，屈先生肯定会从实践上来给我们论述文化与财富的关系。下面有请发起人屈金星演讲。
[2012-12-15 10:37:26 ]
[ 屈金星]今天演讲的题目是《文化即财富，创意即资本》。为什么要发起这么一个联盟，搞这么一个论坛，是因为我心中有一个梦，这个梦在我上大学的时候，在我做记者的时候就在做。这是一个什么梦？就是我希望在咱们中国这块大地上涌现出来更多的比尔盖茨，马云、李嘉诚，我希望在我们中国土地上出现更多的好莱坞和大的传媒集团和大的商业和文化思想的巨子。这个梦在心中不死，最起码做了十几年。在中国的历史上文人多是一种清贫的形象出现，我希望文化人能改变和形象。这我提出来另外一个理念：“让有文化者有财富，有财富者有文化，做文化和财富的双重贵族。”实际上这也是我们整个人类的追求。整个人类追求的就是要满足人民不断增长物质和文化的需要。今天文化需求已经进入到一个新的喷发时期，这个新的喷发时期我概括为一个新的浪潮，这个浪潮就是一个文化财富的大潮。这使我我联想到改革开放初期温州的商会走出一条前瞻、探索道路。我用四句话来概括，今天活动的目的和意义，是创造者尝试的新探索；是开拓者开辟的新航道；是躁动者催生的新萌芽；是先行者发动的新引擎；是弄潮儿掀起的新浪潮。改革开放以来，中国曾掀起几次财富新浪潮，互联网催生了马云，当然在之前还有房地产和股票，大概六到七次财富的浪潮，这六次到七次财富浪潮上催生一大批财富的巨人。很遗憾这些财富的浪潮我们都没赶上，但是我们赶上一个更加伟大的浪潮，这个伟大的浪潮不仅仅属于中国，也属于整个人类，这个浪潮就是文化财富的浪潮。我个人感觉，这次文化浪潮超过任何一次。为什么？因为当人们的物质财富得到满足之后，那么他的文化和精神需求将呈现出一个无比巨大的缺口，这样一个无比巨大的缺口，就需要我们文化工作者，我们文化产业工作者来提供，这里面有一个无比巨大的商机。这样一个商机带来的财富要以万亿来计，所以我相信这一个新的文化财富浪潮将催生一大批比尔盖茨和马云。所以我们在座的诸位都是先行者，也可能未来的比尔盖茨和马云就出现在诸位中间。为什么我们举办这个论坛？这个论坛我筹备了一年，刚才我讲“文化财富”这个概念，这个梦我做了十年。我专门了注册了一个网站，叫中华文化财富网，这一次我又提出一个新的理念“文化即财富，创意即资本”。我把这一次论坛的地点放在国家会议中心，为什么放在国家会议中心？是中国的龙脉，所以我们论坛一定要放在中国的龙脉上，我希望我们这个文化财富联盟出现100条龙，甚至我们中国出现13亿条龙，把整个中国，乃至整个太平洋给激荡起来，所以我们这个论坛就定在中国龙脉之上，就在国家会议中心。讲我的理论之前，我先讲几个案例。
[2012-12-15 10:46:11 ]
[屈金星]第一个案例就是我做文化创意产业案例，是在今年伦敦奥运会召开之际，我推出一个大的文化创意项目，这个文化创意项目就是《中华体育图》。在伦敦奥运会开幕提前一年，我们想不老让外国人把文化产品输入中国，怎么把我们中国文化产品打造到国外去，输出到国际？我们决定推出一个50米的书画长卷《中华体育图》。下面大家看的是一个复制品。我们希望推出一个巨大震撼的作品来辐射我们中国文化，我们推出的《中华体育图》，从夸父追日一直画到少林寺，这是我们用上下一万八千年来演绎整个人类的精神。有唐朝的斗鸡、有唐朝的赛马，还有蒙古草原体育运动以及古代的狩猎。这是历史人物画家赵开雷整整画了一年的结晶，我们就想让这幅作品让外国人目瞪口呆！这是我们今年在伦敦奥运会开幕前夕推出一个打向国际很重要一个项目。我相信这个将载入中国乃至世界体育绘画史。这是一个喷绘图，我们准备在全国巡展，中央电视台也进行过报道，以前在国家会议中心开了一个新闻发布会。大家可以简单地看一下这个长卷。夸父是世界上最早的长跑运动员，比马拉松还要早。我们中国文化和中华文化震撼世界，辐射世界，卖出美元，卖出英镑那才牛！我们讲中国文化出口，这才牛。今年我想做伦敦奥运会一个案例，画伦敦21世纪的《清明上河图》，很遗憾没有找到这样一个画家。我们用中国艺术解构伦敦，挣他的英镑，展示我们骨气。
[2012-12-15 10:46:41 ]
[ 屈金星]第二个案例在上海世博会期间我作出了一个创意和策划，为参加上海为200多个国家刻了国家印，印就是刚才我们写“龙腾”那个李盛世先生刻的，包括有些国家的总统印。世博会期间我们推出两大篇文章，一个叫《上海新赋》、《世博赋》。《人民日报》、中央电视台等大概400多家媒体进行了报道，这是上海世博会期间，在国际化平台上我推出创意产品。
[2012-12-15 10:47:02 ]
[ 屈金星]第三个案例就是在我们龙脉上。就在奥运会期间，我们推出了一系列的创意，这一系列的创意我简单地讲两个。在2008年奥运会开幕的当天晚上——北京奥运会当天，我们创意由我的小师弟贾玉宝撰文《北京奥运赋》制作的扇子，配送了3000把扇子送到鸟巢里，包括总统以及贵宾扇的扇子就是我们用中国辞赋来解读奥运。因为国外没有辞赋。同时我们还超级大胆，为参加奥运会全球的104个总统，赠送了柳国庆书写的福字。这是我们这个创意策划团队，赠送给总统的礼物。为全球祈福，这等于让全球104个总统，为我们中国文化推广。目前这个福字已经成为中国一个文化符号，写这个作品艺术家叫柳国庆，他已经在北京拥有一个四合院。明天大家感兴趣的话，去看他的四合院，他就是拿一支毛笔闯北京。我是一个非常崇尚务实的人，我们一定要把我们创意化作行动的“春雷”，“春雷”要下“财富”的大雨，这个“雷”一定要下“大雨”，没有“大雨”这个“雷声”有什么意义？！所以在奥运会的时候，这两个创意受国务院新闻办的高度评价。在奥运国际平台上营销中国文化。当时新华社发了一个通稿，美国和欧洲媒体都进行了转发，让外国的总统为中国文化做广告。我认为真正伟大的文化创意，尤其是中国的文化创意应该挣外汇，把咱们中国的文化推出去，这才是伟大的文化创意。这几个案例做完之后，我们团队的品牌在国内，包括泛华语圈都受到了认可，我们推出了一系列辞赋，《北京奥运赋》、《上海新赋》、《上海世博赋》、《小浪底赋》、《中国潞安赋》、《安阳新城赋》、《灵璧赋》等等，把辞赋做成一个文化产业链，包括撰文、书法、朗诵、出版、演艺等产业链，下面把产业链交织成文化产业网，把这个产业网和联盟内部的，与侯强、肖文等总经理结合，我们要打造诗剧，利用一切手段把我们文化产业扩成一个文化产业体。真正把中国文化创意产业做起来。刚才我讲的是三个个人案例，再讲一个发生在鸟巢的案例。上个世纪有一个房地产商建了一个大盘，这个大盘卖不出去，这是一个台湾的商人，他是贷款建的，银行追债。他突然看到了一个北京地图，他来了灵感，在北京报纸上打一广告，北京唯一坐落在龙脉上的楼盘。这个广告一出，北京疯抢了，这个楼盘就在鸟巢附近。后来因为奥运会项目申请下来以后，把楼盘拆掉了。一个创意把楼盘弄活了。北京人都愿意住在龙脉上，他一看地图，楼盘在龙脉上。北京的龙脉上，中轴线正好穿过楼盘，出来一个创意，北京龙脉上唯一的楼盘，你说你买不买？肯定要买，这就是创意！这就是文化力！龙文化力！一夜之间把楼盘激活了！所以这是我的观点，文化即财富，创意即资本。就像我策划柳国庆赠送给总统的“福”字，通过新华社和中央电视台的穿透力和辐射力，必然成为中国文化的符号。去年这五个福字已经亮相美国唐人街华人游行队伍。当然外国人不太懂得中国福字什么意义，但是我们一个字概括整个人类最美好的情感。我希望外国人也收藏咱们中国的艺术品，收藏中国艺术品前提就是我们价值观念得到认可。
[2012-12-15 10:47:34 ]
[ 屈金星] 目前整个世界或者人类文化环境的格局，我用三句话概括：第一中西方文化空前地融合激荡，软实力的竞争将成为最终决胜的力量。第二世界文化呈现出股份制现象，这个股份制是我自己概括。以往大家都讲，东方文化和西方文化，我个人认为这种概括都不是特别科学的，中国文化中有西方文化，西方文化有中国文化，所以今天的世界呈现一种股份制的文化状况。就是说文化交融非常猛烈。但是哪种文化控股，现在不好下结论。但是我个认为，中华文化在未来有可能控股，引领世界的未来。现在中国文化有三大变化：一是文化的文化性复归，就是今天大家看文化的时候，首先把它当文化看，所以文化的文化性复归。第二个文化的政治性消减，大家看文化的时候，不是跟清朝一样，大兴文字狱。政治性消减，说明我们这个时代是一个开明的时代，是一个盛世。三就是文化的经济性凸显，就是文化的经济性、文化的财富性凸显。这刚好为我们在座诸位提供了无比广阔的发展空间。今天的世界、今天的中国将催生一大批文化财富的巨子，所以文化财富的马云和比尔盖茨，正在娘胎里孕育，很快就诞生了！我希望，我们论坛办到十届的时候，可能到太平洋彼岸办，当然那时世界中心可能转移到中国。我希望那时候文化财富的马云和比尔盖茨已经长到9岁和10岁，大家有没有信心？大家可能认为屈原的后裔在这儿吹牛，不！未来将告诉历史！这里我讲两个花絮，一个花絮就是大连万达投资50亿注册了一个中国最大的文化产业集团，而且他们今年文化销售收入占到总收入的四分之一，在最近十年左右，他们的文化产业将超过他的房地产。也就是说当我们吃饱了，住好了之后，我们要进行一个无比巨大的文化消费。另外一个花絮我们的顾问，就是中原房地产翘楚卢天明董事长，他说，文化永远不会衰竭。万达集团王健林说，文化产业永远没有天花板！我们说十个馒头会吃饱，《清明上河图》给我们一万幅不算多。我再讲一讲自然资源和文化资源对比，第一个资源就是煤炭，我原来学采矿的，为什么拿它，他是自然资源的代表。第二个样品是文化资源。我带了一个样品一本《宋词》，还有第三个样品，我们屈氏家酒，我称此酒为自然和文化资源，酒是两者混合的资源。自然资源和文化资源的区别：第一，耗竭性（自然资源不可重复开采）， 不可耗竭性（文化资源可重复开采） ；第二，不可重复消费性（自然资源不可重复消费），重复消费性（文化资源可重复消费）；第三，自然资源受时空局限性，文化资源具有时空超越性；第四，自然资源具有独享性、文化资源具有共享性，文化资源属于全人类；第五，自然资源的有形性，文化资源的无形性。两种资源的不同特点是我自己十几年来不断琢磨出来的，并不是引用国内外专家的。有朋友将其戏称为“屈氏理论”，这或许代表当代人对自然资源、文化资源的新认识、新探索。
[2012-12-15 10:48:10 ]
[ 屈金星]再讲一下中华文化资源的特点。中华文化资源有四大特点。第一个特点中华文化金矿储量非常大。第二中华文化金矿历史非常悠久。第三中华文化金矿品位非常高。第四中华文化金矿品种非常多。中国民营文化企业的现状，第一是多，第二是小，第三是散，第四是乱，就像初期我国小煤矿开采一模一样。下一步怎么办，我认为中国文化产业发展应该实施9个战略，第一是出口战略，应该把我们中国文化产品出口。但是出口的前提是什么？是把我们的价值观出口出去，所以价值观的出口是最伟大的出口，如果我们价值观念能受到国际的认可，那我们文化产业将受到国外的追捧。实际上我们消费国外产品是认可价值观。当一个价值观占领人的大脑，他的行动和购买就被全占有。唐朝时，日本人都喜欢穿唐装，因为中国价值观占领了他们大脑。所以价值观的出口是最伟大的出口，一旦中国的价值观重新受到世界认可，那么中国的文化创意产业将像火山一样喷发。我对这一点充满了信心。比如中国的中药六味地黄丸在美国卖不出去，不是他们吃了之后肚子受不了，而是他们的观念受不了。中国中医是天人合一理念的外化。如果中国天人合一的理念受到美国认可，六味地黄丸照样吃到美国的肚皮里，而且治美国的病。一旦这样，这里面会有多大经济的增长？！所以说最伟大的出口是价值观的出口。第二个创意输入战略，我们要输入国内外好的创意，以好的创意激活文化资源。第三品牌战略，中国应推出一大批震撼世界的品牌。例如好莱坞品牌，一说全世界都知道。很遗憾中国文化创意大品牌很少。我就纳闷，世博会和奥运会都是外国人创造出来的，为什么中国不能创造一个大活动，吸引全世界的眼球，让全世界30亿到50亿人为之痴狂？！所以应该有无比巨大的品牌，我们不仅立足于中国，应该立足于世界，中国应该为人类作出更大的贡献。毛泽东主席、习近平主席都说过类似的话说。第四个联盟战略，我们是萌芽和草根，要联合起来长成参天大树，组成航母舰。第五创新战略，创造为什么伟大？创造者是造物主！你创造出来的东西是世界没有的，所以你是造物主；第六是现代化战略；第七个是规模化战略；第八国际化战略；第九集约化战略，把中国文化做成集团军，做成在国际上打得响的企业集团。讲到这儿我想起著名诗人北岛的诗句送给大家：“新的转机和闪闪的星斗，正缀饰在没有遮拦的天空，那是五千年的象形的文字，那是未来凝视的眼睛。”我想把我大学毕业的时候，我的小师弟，中国矿大三剑客之一杨劲伟送给我的一句诗送给大家：“你走在闪电上面，一步一个雷霆。”今天我把这个诗进行扩展，我希望，现在每一个雷霆都引发一场滂沱的文化财富的暴雨”谢谢大家。
[2012-12-15 11:05:14 ]
[ 汉风]就中国产业文化圈而言，我觉得屈金星先生应该在这个产业圈里面非常有思想，非常有精神，非常有责任心的一位策划家。因为从去年以来，我多次应邀参加他所发起文化产业或者说文化同盟、文化论坛，多次听到屈先生谈自己对当代文化产业，对产业兴国、文化强国这些理论的阐述。我觉得屈金星的思想就是当代文化产业一个金矿，我们应该保护好，开发好。中国几千年的传统，我们今天谈时代的文化，时代的文化产业其实必须要根植在我们自己历史传统里，中国人，特别是中国文化可以说几千年来，我们非常注重一个人，特别是一个文化人，他的文化涵养、文化视野、文化胸襟的历练。他的心里面可以装下宇宙，包括所有的时空。一个大的文化人，一个大的企业家、产业家，我们中国人认为一个人胸襟有多大，其实他的视野就会有多大，大到星罗宇宙了，这个人是真正伟大的人。如果我们在中国传统文化这个涵养下，能够涵养自己星罗宇宙，思接千古。把视野用于文化创意产业，我相信可以创造出无限的文化财富。屈金星先生给我就是这样一种感觉，每次听他的演讲，非常鼓舞人，他的思想是爆炸式的，他的思维不仅敏捷，而且非常敏捷。屈金星先生本身是学采煤，由自己原来这样一种非常正常的眼光，发展到诗性的眼光，把地底下的资源看成煤，把文化资本、文化的资源都看成“煤”。所以由地下的采煤，发展到文化的“采煤”，我觉得这个思想创立，包括他一路走来，应该说非常感谢他大学时代读书的时光，因为每个人的思想都是有根，我想屈金星先生的思想应该是根植于他的大学时代。屈金星先生多次和我谈到非常感谢一位恩师。我们中国人常讲“名师出高徒”，高徒大多也是从名师那儿走出来的，中国矿业大学有一名名师，在中国应用文学写作领域也开创新的时代。他在大学支教生涯里为我们国家培养了无数有才华，有人格，具有开创思想的弟子，他们已经成为我们当今世界栋梁，特别是在文化领域，屈金星先生是一个代表，杨劲伟先生也是一个代表，都是中国矿业大学的高徒。
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