诗意端午闹汴京

——2014年中国（开封）宋韵端午诗会策划纪实

窦涛

 

2014年5月28日下午,郑州新郑国际机场。

白发苍苍的台湾著名诗人余光中一行一走出航空港，身着宋装的“包公”带领着王朝、马汉立即迎上前去。

“欢迎余老一行来到八朝古都开封，我代表开封500多万开封人民欢迎您！”开封府尹“包公”双手握拳，施了一个宋式的大礼。

余光中拱手连声说：“谢谢！谢谢！”——王朝、马汉连忙赶过去帮余老拎行李。“埋伏”在四周的记者一拥而上，“咔嚓”、“咔嚓”快门声响个不停。

与“包公”寒喧礼毕，前来接机的清明上河园总经理周旭东、屈原后裔、策划人屈金星、张明灿连忙接住余老一行。天气炎热，屈金星递给余老一把扇子。余光中“哗”地打开，扇面上是张择端的《清明上河图》。

“余老，开心吗？这是我的创意。”

“啊！包公来接飞机！我是第一次享受这样的待遇！”余光中眉梢含着笑意，同行的台湾中国文艺协会理事长绿蒂也颔首赞许。

翌日，在中华民族的母亲河黄河之滨、八朝古都开封清明上河园。2014年中国（开封）宋韵端午诗会拉开了帷幕。

诗会因海峡两岸著名诗人余光中、汪国真、绿蒂、屈金星的莅临而格外引人注目，现场围得水泄不通。

当86岁的台湾著名诗人余光中颤巍巍地登上舞台，朗诵他的新作《招魂》之后，如雷鸣般的掌声响起。诗会结束后，屈原后裔屈金星郑重地将屈原铜像一一赠给余光中、汪国真、绿蒂、方铭。

他们手捧屈原铜像的镜头，定格成永久的记忆。

来自全国各地的媒体迅速将诗会的盛况报道出去。2014年中国（开封）宋韵端午诗会成为全国端午活动的亮点。

这是一个注定要载入海峡两岸交流史册的诗会。

这是一个注定要载入诗歌演艺活动史册的诗会。

这是一个注定要载入商业营销案例库的诗会。

那么这个诗会是怎样组织策划的呢？

让我们从头说起……  

2013年深秋，中岳嵩山。

2013年“首届嵩山文化财富论坛”拉开了帷幕。

北京资深策划人屈金星健步走上讲台，侃侃而谈。他的观点令人耳目一新：诗歌营销。他说，中国诗歌源远流长，诗歌与营销结缘已久，诗歌是最浪漫的营销。屈原、李白、苏东坡的诗歌营销了中国，为中华民族赢得了尊严。

古代以诗歌“营销”城市、旅游乃至产品的例子不胜枚举。曹操诗云：“何以解忧，唯有杜康。”营销的是杜康酒。李白诗云：“烟花三月下扬州。”营销了扬州，是扬州最好的旅游广告。古往今来，这些诗为当地吸引来多少游人？拉动多少经济增长？

现当代诗歌也有很多营销案例：贺敬之的《回延安》营销了延安、《桂林山水歌》营销了桂林。当然，诗人创作的初衷可能不是为了营销，但是，却起到了意想不到的营销效果。

屈金星话锋一转谈到，2013年10月，由屈金星领衔，李俊鑫、孔令伟、王立敬、李秋生共同创作的千行万言抒情史诗《中国梦•开封颂》在中国开封菊花文化节期间亮相，以此营销开封。屈金星提出的诗歌营销观点，引起与会人员的高度好评。

论坛结束后，屈金星坐清明上河园总经理周旭东的车返回开封。路上，屈金星问：“周总，我们创作的《开封颂》，您看了没有？”

周总说：“我听说了。”

屈金星一听，知道周旭东因为忙，可能没有读。于是他说：“我给您读读《开封颂》，您批评指正。”

屈金星在车内开始朗诵《开封颂》。

周旭东不禁称赞道：“写得好！”

接着，屈金星向周旭东“渗透”“诗歌营销”的新理念。

屈金星接着说，我建议举办诗歌朗诵会，以诗歌营销清明上河园。开封是北宋故都，是宋词的大本营。端午节是纪念屈原的节日，屈原是中国诗祖。举办端午诗会将引爆传媒，进而引爆客流，赢得好的社会和经济效益。

周旭东沉吟一会说：“你先拿一个策划方案吧！”

回京后，屈金星认真准备了策划方案传给周旭东。后来，屈金星、窦涛、张明灿多次到清明上河园磋商。最终，周旭东决定2014年5月29日举办中国（开封）宋韵端午诗会，邀请海峡两岸著名诗人余光中、汪国真、绿蒂、屈金星参加。

随后，屈金星专门给余光中和绿蒂分别寄去了《开封颂》诗集，并在扉页上写了一封浪漫的信：

“受开封府尹包拯委托，谨邀请您莅临曾孕育过蔡邕蔡文姬江淹崔颢，寓居过李白杜甫高适，荟萃过柳永欧阳修苏东坡周邦彦李清照的八朝古都开封。你驾青虬从宝岛飞临，将使本届端午诗会平添异彩。诗歌的光芒将耀亮黄河古铜色的涛声和铁塔苍苍的脊梁！屈原后裔屈金星于东京至北京途中”。

信寄出之后，屈金星的心里很忐忑。

也许，是这封信拨动了余光中的心弦，不久他口头回复莅临开封参加诗会。

清明上河园随即给余光中、绿蒂发了正式邀请函：“兹定于2014年5月29日，假历史文化名城、八朝古都河南省开封市举办‘2014中国（开封）宋韵端午诗会’。素仰先生学际天人，于诗学、屈原犹见深湛，仰望之诚，与日聚积。又蒙新作鸿文，不胜荣幸之至。恳祈拨冗莅临，共襄盛举。肃此。敬颂道安。”

很快，余光中、绿蒂复函表示参加2014年中国（开封）宋韵端午诗会，并定好了机票。屈金星心里的石头稍稍放下了一点。

随后，汪国真也表示参加本届诗会。

五一假期刚过，一上班，屈金星获悉，余光中5月1日专门为此次诗会创作新诗《招魂》，并主动表示要亲自登台朗诵，以表达对屈原的敬仰。闻听此讯，屈金星喜出望外——《招魂》是余光中写的第9首纪念屈原的诗歌。

《人民日报》编辑闻讯，当即决定刊发余老的新作《招魂》，但是他们提出必须首发，此前其他媒体不得刊发。

5月12日，中新社播发2014中国（开封）宋韵端午诗会即将举办的通稿。新华网、搜狐、新浪、凤凰网等上百家媒体转载。光明日报等主流媒体也进行报道。

5月27日，《人民日报》以近三分之二版刊发余光中的《招魂》及配发的评论，引起全国的广泛关注。

此时，端午节即将来临，全国各地举办的端午文化活动异彩纷呈，而2014中国（开封）宋韵端午诗会成为最大的亮点。

然而，就在余光中启程前一夜，2014年5月27日，屈金星坐在开封清明上河园虹桥上一夜未眠。他担心86岁高龄的余光中从台湾到香港转机再到郑州，一路奔波他身体是否吃得消？明天高温，他能不能扛得住？

一切的担心都是多余的，余光中一行顺利抵达。

当晚，余光中、汪国真、绿蒂、屈金星欣赏了清明上河园的大型实景演出《大宋•东京梦华》。              

2014年5月29日上午，2014中国（开封）宋韵端午诗会在国家5A级景区清明上河园《大宋•东京梦华》实景演出现场正式拉开帷幕。

名家云集，恢宏巨制，诗歌盛宴，美轮美奂。一幅饱含宋风宋韵的开封端午风俗画卷生动地展现在观众面前。

开封市委书记祁金立出席诗会。开封市委常委、宣传部长秦保强在致辞中称，2014中国（开封）宋韵端午诗会不仅填补了开封夏季节庆活动的空白，而且深度彰显了开封“国际文化旅游名城”的魅力。

诗会以屈金星的一首荡气回肠的《屈原颂》长诗节选《我和屈原同一个DNA》开幕：“我和你同一个DNA，下同子孙，上同炎黄。我和《楚辞》同一个血脉，上联长江，下通太平洋。当我拨亮辞赋的天眼，魑魅魍魉何处躲藏？！当我高扬诗歌的大纛，中国精神四射光芒！”

屈金星的《屈原颂》余韵未消，罗福祥谱曲的《乡愁》响起。为了追求最好的艺术效果，导演罗福祥专门将余光中的《乡愁》重新谱曲。当《乡愁》的乐曲响起，观众席上不时有人拭泪。余光中先生也久久地沉浸在《乡愁》的意境中。

一位上海的游客感慨地说：“余光中的《乡愁》影响了几代人。今天能在清明上河园里亲眼见到他本人，亲耳听到他朗诵，实在是不虚此行。”

“没有比脚更长的路，没有比人更高的山。”著名诗人汪国真的一首《山高路远》曾经激励了一代年轻人。当这些名句再次响起，现场观众发出了阵阵欢呼声。

著名朗诵艺术家詹泽朗诵了绿蒂的《轻舟已过千年》：“走进开封/走进文化古城/走进清明上河园的古色古香/缓缓舒展开数十里画卷的美丽与典雅……”

86岁的余光中一登上舞台便引来了一片热烈的掌声。他深情地朗诵新作《招魂》：“大江东去，楚大夫/淘不尽你的傲骨/黄河西去，楚大夫/遥应着你的悲苦……五月五呀楚大夫/你高瘦的背影请一回顾/众人皆昏惟独你清醒/这时代尤其要你带路”。现场的观众不禁为之动容。

谢幕时，屈金星代表全国100多万屈原后裔赠送给余光中、汪国真、绿蒂以及中国屈原学会会长方铭每人一尊屈原铜像。

“小小的一尊铜像，却代表着人类最壮丽的精神高峰；浩浩的血脉的大河，永远激荡炎黄子孙的心胸……”屈金星深情满怀地说。

诗会因著名诗人余光中、汪国真、绿蒂、屈金星的莅临而格外受人关注。热情的观众将诗会现场围得水泄不通，要诗人签名，与诗人合影。

著名诗人汪国真是观众心中的偶像，他一出现，众多的粉丝便将他团团围住，索要签名。最后，他把手腕都签痛了，仍不能满足诗迷的要求。

这些诗迷来自全国各地。英国邦瀚斯拍卖行中国区首席代表俞红雨看到报道后，通过中央电视台的朋友联系上屈金星，专程赶赴开封观看诗会，对诗会及开封赞不绝口。

徐州彭城赋社秘书长薛刚带领20多人组团来到开封参加诗会。鹤壁诗人王世英举家前来。广州的一名诗歌爱好者坐飞机专程前来。安徽某县的文广新局局长专程来观摩，想今后举办类似诗会。西安大关天旅游联盟负责人刘铜瑞专程从西安赶来观摩取经。

北京资深出版人董向文闻讯专程从北京赶到开封看诗会，诗会盛况出乎她的意料。为了了解开封，她还读了《开封颂》，大加赞赏说，如果能够将《开封颂》出版为汉语英语双语图文并茂的诗集，必将是一张宣传开封的诗意名片！徐州文化策划人王新民因为有急事，没能赶去参加诗会，十分遗憾。

来自全国的媒体记者更是将诗人们围得里三层外三层。湖南经视台记者坐高铁专门赶来采访余光中。由于记者太多，一个个采访根本满足不了，最后周旭东决定，召开记者招待会，集体采访。

一个接一个的媒体、一个接一个的问题……最后，86岁的余光中累得连话也说不出来了。——天热加上采访密集，当天余老累得中暑了。

汪国真、绿蒂同样是记者追逐的热点。中央电视台的记者一直追到汪国真的房间里……好在汪国真年轻，否则早就吃不消了。

采访结束后，余光中一行在周旭东的陪同下，游览清明上河园。划龙舟、包粽子、斗鸡、编钟、乐舞……置身古香古色的街市，让人感觉恍若穿行在宋代的汴京。

“余光中来了！”“汪国真来了！”

余光中、汪国真、绿蒂、屈金星无论走到那里，总有游客发出惊喜的欢呼声。

晚上，余光中、汪国真、绿蒂、屈金星一行应邀坐画舫游览了御河。他对御河旅游的负责人谢东伟说，浆声灯影里的御河是一条诗河，一条文化的河。

新闻的持续发酵为清明上河园引来滚滚的客流。2014年端午节，清明上河园最高日客流量超过5万人，端午3天小长假客流总量近15万人，同比增长40%，一举超越少林寺！40%是什么概念？——增长近6万人。6万人意味着什么？当时，清明上河园门票每张80元，仅门票收入增加数百万元。游客在园子里娱、购、吃……部分游客晚上还要看大型实景演出《大宋•东京梦华》。甚至有的游客晚上下榻清明上河园里古香古色的宋式驿站。

按照旅游门票收入和实际消费1：7的比例推算，清明上河园及开封市的综合收益将以千万计。相比较办演唱会，诗会要廉价得多，但诗会的综合效益远远超过演唱会——同时，这也是在响应中央勤俭办节会的精神。诗会拉动的是一条产业链。这就是诗歌的营销功能！这就是诗歌的经济效益！

当然，这场诗会给清明上河园给开封带来的不仅仅是金钱、更多的是品牌！是文化的光芒！

开封市委书记祁金立、市长吉炳伟也称赞诗会办得有品位，有影响力！

周旭东一锤定音：“明年端午诗会接着办！”

随后，余光中、汪国真、绿蒂、屈金星一行来郑州、洛阳等地采风。

6月5日，余光中、范我存、绿蒂一行飞赴宝岛台湾。

机场送别，屈金星有感而发，口占一诗别赠余光中一行：

    “嵩岳巍巍兮，大河泱泱。

  寻根中原兮，回梦炎黄。

  东京梦华兮，清园飞扬。

  招魂屈子兮，诗祭端阳。

  君山问道兮，访古北邙。

  洛阳寻幽兮，龙门沧桑。

  挥别商都兮，宝岛在望。

  临别感赋兮，情溢苍茫。”